Page 5 - 發現台灣農業競爭力(四)

完 ， 甚 至 放 到 長 蟲 ， 葉 淑 蕙 夫 婦 因 此 率 先 為 米 糧 業 導 入 小 而 精 緻 的 包 裝 米 革

命 ， 74 年 並 創 建 自 有 品 牌 「 國 光 米 」 。

品 牌 策 略 ． 創 立 國 光 米

台 灣 稻 米 行 銷 型 態 不 斷 轉 變 ，

國 光 米 創 設 不 久 ， 米 的 銷 售 點 也 從

以 前 的 糧 商 、 雜 糧 行 逐 漸 轉 移 為 量

販 店 、 連 鎖 超 市 ， 市 場 形 態 的 改

變 ， 小 包 裝 、 有 品 牌 的 國 光 米 順 勢 而 起 ， 受 到 消 費 者 歡 迎 ， 葉 淑 蕙 夫 婦 的 米 糧

事 業 逐 步 展 開 規 模 ， 碾 米 廠 附 近 也 逐 漸 繁 榮 ， 甚 至 一 條 新 闢 的 巷 子 就 命 名 為

「 國 光 巷 」 ， 成 為 他 們 打 拚 有 成 最 自 豪 的 佐 證 。

隨 著 品 牌 化 策 略 的 成 功 ， 葉 淑 蕙 開 始

反 思 自 己 辛 苦 建 立 的 國 光 品 牌 所 代 表 的 意

義 。 她 說 ， 那 時 流 行 的 「 國 光 」 兩 字 ， 代

表 的 是 「 增 產 報 國 、 為 國 增 光 」 ， 但 是 時

代 正 逐 步 改 變 與 進 步 ， 社 會 的 價 值 已 經 轉

而 注 重 品 質 更 甚 於 產 量 。 如 果 為 了 追 求 產 量 ， 付 出 危 害 環 境 的 代 價 ， 例 如 使 用

過 量 的 農 藥 與 肥 料 ， 反 而 得 不 償 失 。