Page 48 - 2013十大神農暨模範農民專輯

雖克服了種植難關，但銷售問題接踵而來，「種出來的牛蒡不

知道要賣誰？」產銷班缺乏行銷管道，又碰上進口產品競爭，前 4

年營運均處於虧損狀態，令陳建行深感挫折。

但他並不氣餒，積極設法突破困境，嘗試運用次級品研發為加

工食品，例如牛蒡茶、牛蒡香鬆、保健產品等，提升牛蒡產值，雖

成效不錯，但如何行銷仍困擾他們；陳建行觀察，品牌知名度不足

是關鍵，於是大膽與行銷公司合作，打出「力蔘」品牌形象，透過

電視廣告及藝人介紹，「大力蔘」成為家喻戶曉的品牌，算打響知

名 度 。

價格翻漲，品牌效益高

陳建行帶領班員再接再厲，力

行安全農業，先後取得產銷履歷、

有機轉型期驗證及吉園圃安全蔬果

標 章 ， 100 年並獲全國十大績優

農業產銷班、績優吉園圃產銷班殊榮，歸 來牛蒡品質更受消費者信

賴。陳建行也不吝於與其他農民分享經驗，宜蘭、花蓮、新竹等地

跑透透，還獲得「 2010 年高屏地區農業產銷班創新經營管理經驗發

表競賽」第一名及「 2012 年產銷履歷達人」的肯定。「我把牛蒡當

成業經營，而不僅僅是產業」，陳建行曾訂定 10 年計畫，如果達