Page 22 - 96年農糧署年報

比賽結果罜獎者分別為臺中縣大甲鎮陳隆安農友（高雄145號）、臺中縣霧峰鄉
蘇明溪農友（台農71號）、彰化縣竹塘鄉張茂盛農友（台 9號）、雲林縣莿桐鄉鍾
淑美農友（台農71號）、嘉義縣布袋鎮莊茂雄農友（台南11號）、嘉義縣義竹鄉翁文

學農友（台南11號）、臺南縣新營市沈建益農友（台農71號）、高雄縣大寮鄉陳林金
蕊農友（高雄145號）、屏東縣新園鄉林智勇農友（高雄145號）、臺東縣台東地區王
國權農友（台 2號）等十位農友。
各獲獎農友產品則於「2007優質臺灣米博覽會」活動中展售，並接受頒發獎座
及獎金10萬元，該活動也成功吸引全國各界對國產米之關注，並有助於提昇國產米

優質形象，及國人對國產米的認知與支持。
6. 拓展良質米行銷

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為強化國產良質米優質形象，持續透過多元之通路及行銷方式，積極向社會各
界推薦國產稻米之優良品質，從而建立消費者對國產良質米之優質形象及擴大國產

稻米之消費規模。96年辦理「糧食產艏活動計畫」，延續95年之創意包裝米食推廣
策略及整合強化媒體效益，達到行銷推廣之目的。另配合十大經典好米選拔揭曉及
頒獎活動，於台痤市辦理「2007優質臺灣米博覽會」1場次，向國人推廣良質米之產
地及品牌，持續建立民眾年節送好米禮盒之觀念。

96年另辦理跨縣市區域性良質米行銷推廣活動4場次，邀請飯店及餐廳研發各式
創意米食料理，讓大消費戶瞭解轄區好米的特色，並設鈿各品牌好米常態性展示
區，透過專刊及折頁文宣，協助建立長期訂購通路。此外，配合傳統節慶補助辦理
農民團體及公所辦理地區性米食推廣活動計71場次，向國人推廣米食。另透過傳播

媒體（報章雜誌、廣播、電視、電腦電子看板及捷運站媒體廣告）大力宣導國產
米，以增進消費大眾對國產米的認知與喜愛，達擴大米食消費量之目的。
為拓展國產米之行銷通路，主要仍以日本為外銷主要目標，積極尋求與日本商
社之合作，以開拓銷日之管道。96年計有台東縣池上鄉及關山鎮所生產之「高雄139
號」180公噸成功外銷至日本。至於國產米拓展香港市場外銷量為80公噸，並配合農

產品國際行銷活動，於香港地區28處超市辦理試吃推廣活動。
7. 深化米食推廣教育
為使農艏向下扎根及深耕固有稻米文化，乃從國小學童之教育著手，於全國各
地推動「深度米食推廣教育－學童種稻體驗」計畫，透過專家、老師規劃之啟發式

的教學，讓學童伴隨稻作的成長，親身體驗並瞭解稻作生產與生活及生態的關係，

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